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Filière :
Optimisation & Conversion
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Sous-filière :
SEO/SEA/SEM
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Référence
ADW01
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Durée
1 jour (7 h)
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Prix unitaire HT
890 € HT
Description
Optimisez les investissements du levier « marketing à la performance » et plus particulièrement les outils de génération de trafic qualifié, dont la facturation est proportionnelle aux résultats générés ( liens sponsorisés contextuels, CPC, CPM, réseau de contenu & display, re-targeting, etc.).
Cette formation pratique vise à vous permettre d’optimiser la performance de votre dispositif digital et son trafic avec Google Adwords
Objectifs pédagogiques
- Appréhender l’ensemble des fonctionnalités offertes par Google Adwords
- Créer et paramétrer un compte Google Adwords
- Organiser ses campagnes et ses groupes d’annonces
- Rédiger des annonces attractives
- Bien définir une liste de mots clés
Public cible
Responsables de sites, Webmaster, Webmarketer
Pré-requis
Connaissance des moteurs de recherche
Modalités d’évaluation
L’évaluation des acquis se fait tout au long de la session au travers d’ateliers de mise en pratique des notions et concepts abordés pendant la formation
Méthodes pédagogiques
60 % Théorie / 40 % Pratique
Programme de la formation
Introduction à Google Adwords (0.5h)
- Présentation générale de Google Adwords : la régie publicitaire de Google
Définition des concepts clés (1h)
- Le vocabulaire utilisé dans Google Adwords
- La notion de clic, impression, CTR (Click Through Rate), conversion, taux de conversion, CPC, PPC, Coût/Conversion, Conversion après affichage, etc.
Création d’un compte Google Adwords (0.5h)
- Les étapes essentielles à la création et configuration d’un compte Google Adwords.
Création d’une campagne et groupe d’annonces Google Adwords (1h)
- Organisation des campagnes au sein d’un compte Google Adwords.
- Les paramètres à configurer : ciblage géographique, réseau de recherche, réseau de contenu, préférences de positionnement, diffusion des annonces…
Bien rédiger vos annonces Google Adwords (1h)
- Les meilleures pratiques pour rédiger des annonces
- Générer du trafic qualifié sur votre site
- Augmenter la qualité de vos annonces
Bien définir sa liste de mots clés (1h)
- Condition d’affichage
- Sélectionner une liste de mots clés pertinente en fonction de l’annonce
Mesurer son retour sur investissement (0.5h)
- Installation du tracking de conversion de Google Adwords
- Le concept de coût/conversion : cas pratique
Optimiser son compte Google Adwords (0.5h)
- Faire un bilan des performances de votre compte Google Adwords via les rapports
- Optimiser vos campagnes, annonces et conversions
Analyser les performances de Google Adwords avec Google Analytics (1h)
- Lier votre compte Adwords à un compte Analytics
- Isoler le trafic provenant d’Adwords afin de pouvoir l’analyser de la meilleure façon possible
Qualité
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap, pour plus d’informations, c’est ICI
Programme mis à jour le