Description

Vos contenus présentent l’image de votre société, la valeur de votre marque. Comment s’approprier les fondamentaux d’une stratégie de brand content, en comprendre les particularités et les leviers d’activation. Quel bénéfice à développer un contenu de marque à forte valeur ajoutée pour engager sa communauté

Objectifs pédagogiques

Élaborer une stratégie innovante de contenu de marque
Mesurer la valeur ajoutée du brand content pour votre communication
Développer et mettre en place une stratégie de brand content créative
Créer des contenus plurimédia innovants pour mieux émerger

Public cible

Directeurs, responsables et chargés de communication et/ou marketing. Toute personne en charge de la communication autour de sa marque, de son entreprise

Pré-requis

Connaître les fondamentaux de la communication

Modalités d’évaluation

L’évaluation des acquis se fait tout au long de la session au travers d’ateliers de mise en pratique des notions et concepts abordés pendant la formation.

Méthodes pédagogiques

60 % Théorie / 40 % Pratique

Programme de la formation

Mettre le contenu au service de sa marque

Le brand content : qu’est-ce que c’est ? Définition et caractéristiques
Quelle utilité pour les consommateurs : qu’attendent-ils de la part des marques ? Contenu ludique, divertissant, informatif, pratique, utile…
Les spécificités du brand content par rapport aux autres formes de communication des marques : publicité, partenariat, « branded content »…
Les familles : brand éditorial, brand entertainment et brand culture
Les acteurs : marques, médias et producteurs

Appréhender l’intérêt du brand content pour sa communication

Évaluer la valeur ajoutée du brand content dans sa stratégie de communication
Intégrer le brand content dans sa stratégie digitale
Faire de sa marque un story telling
Analyser les success stories de marques devenues médias

Créer des contenus innovants

Identifier les trois grands types de contenus de marque : découverte, information et divertissement
Connaître les fondamentaux de la création de contenus éditoriaux : web, réseaux sociaux, applications, vidéos, événements…
Définir sa ligne éditoriale en fonction de ses formats et de ses outils
Mettre en place un comité, un calendrier et une charte éditoriale
Mesurer la pertinence des contenus : KPI, ROI, ROC
Implémenter les ressources en interne ou les externaliser

Cas pratiques : décryptage de best practices

Décryptage de best cases. Seront confrontés des exemples de produits grand public versus intérêt général et BtoB versus BtoC

Qualité

Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap, nous contacter en cas de besoin d’informations complémentaires.

Programme mis à jour le 29 février 2024