Description

83 % des PDG de multinationales déclarent que le marketing peut être un moteur majeur de la croissance. Mais beaucoup pensent aussi que les Directions marketing ne sont pas au rendez-vous (McKinsey study).

Ce séminaire de synthèse vous permettra d’en comprendre les évolutions récentes et d’anticiper les futurs enjeux du marketing pour votre entreprise. Vous passerez notamment en revue les tendances les plus significatives dans les domaines du contenu, de la Data, des médias sociaux et du mobile.

Objectifs pédagogiques

Appréhender l’impact de la transformation digital sur le marketing
Maîtriser les grands axes du marketing digital
Mieux comprendre l’impact du marketing sur les ventes à l’ère digitale
Anticiper les prochaines évolutions du marketing digital

Public cible

Intervenants impliqués dans des projets de transformation numérique (dirigeant, directions métier, direction marketing, DSI, direction de programme, chefs de projets …)

Pré-requis

Aucun

Modalités d’évaluation

L’évaluation des acquis se fait tout au long de la session au travers d’échanges avec les intervenants.

Méthodes pédagogiques

Présentation, échanges et études de cas.

Programme de la formation

Transformation digitale de la fonction marketing

Le monde est digital : le nouveau terrain de jeu du marketeur moderne
Le cycle de vente : comment démarre-t-il ? Quelles sont ces différentes étapes ?
Le nouveau marketing : comment la fonction marketing a dû se transformer pour s’adapter au digital ?
Les tendances de fond : mobile, médias sociaux, contenus
Les nouveaux business modèles issus du digital et comment s’en inspirer pour innover

Le POEM

Le triptyque gagnant pour orchestrer sa prise de parole sur le digital
Focus sur le Paid Media
Focus sur le Owned Media
Focus le Earned Media

Les composantes d’une campagne Marketing digital réussie

L’Inbound marketing VS l’Outbound marketing
Le rôle du contenu de qualité
L’importance de la data
Le rôle de la technologie

Définir ses personae

Qu’est-ce qu’un persona ? Quel est son utilité ?
Comment le définir ?

Les dernières tendances et comment s’y adapter

Les médias sociaux renvoient de moins en moins de trafic
Google, YouTube, Instagram souhaitent vous gardez captifs
Comment générer du trafic dans ses conditions ?
Chatbot, vidéo, IA, recherche vocale : à quelle tendance faut-il succomber ?

Qualité

Uniquement en INTRA, sur demande

Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap, nous contacter en cas de besoin d’informations complémentaires.

Programme mis à jour le 29 février 2024