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Filière :
Transformation & Marketing digital
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Sous-filière :
Advertising
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Référence
PROG01
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Durée
1 jour (7 h)
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Prix unitaire HT
890 € HT
Description
Toutes les études et sources le confirment, le programmatique (achat automatisé), et non plus seulement le RTB (achat automatisé en temps réel aux enchères), est en bonne santé et connait une croissance quasi continue dans le monde de la publicité depuis 2015 ans et particulièrement en France. RTB, DSP, SSP, DMP, Data. Performance, visibilité, brand safety, transparence, fausses impressions.
Est-ce que tous ces mots vous parlent d’eux-mêmes ?
Cette formation permet une initiation au marketing programmatique afin d’améliorer sa stratégie d’achat et de vente ainsi que mettre en œuvre une politique d’achat programmatique en la pilotant avec succès.
Objectifs pédagogiques
- Comprendre le programmatique et ses opportunités
- Optimiser sa stratégie de vente programmatique
Public cible
Editeurs, Régies publicitaires, Directeur et responsable marketing, Directeur et responsable communication, Responsable publicité, Directeurs marketing et media
Pré-requis
Expérience du digital marketing
Modalités d’évaluation
L’évaluation des acquis se fait tout au long de la session au travers d’ateliers de mise en pratique des notions et concepts abordés pendant la formation.
Méthodes pédagogiques
70 % Théorie / 30 % Pratique
Programme de la formation
Présentation / Tour de table
Présentation de l’écosystème et de son importance
- D’où vient le programmatique ?
- Vocabulaire du programmatique
- L’articulation de l’écosystème
- Les acteurs et leurs rôles
- Les chiffres, tendances et projections
Les différents objectifs et modes d’achats/ventes du programmatique
- Le branding / la performance
- L’achat sur cible
- Le RTB
- Les PMP
L’évolution du programmatique
- Les formats
- Les devices
- De l’open RTB aux PMP
- L’holistic yield management
- Le Header Bidding
- Les limites du programmatique
Les choix technologiques
- Quelles plateformes choisir pour un publisher ? Sur quels critères ?
- Une ou plusieurs plateformes ?
Comment optimiser ses revenus en programmatique ?
- Les premium market places
- Les PMP : ouvertes / fermées
- La gestion des floor prices
- La notion de floor price dynamique
- Les DMP
Les nouveaux enjeux
- La visibilité
- La transparence
- La brandsafety
- La fraude
- Big data
- IA
Conclusion
Qualité
Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap, nous contacter en cas de besoin d’informations complémentaires.
Programme mis à jour le