Description

Toutes les études et sources le confirment, le programmatique (achat automatisé), et non plus seulement le RTB (achat automatisé en temps réel aux enchères), est en bonne santé et connait une croissance quasi continue dans le monde de la publicité depuis 2015 ans et particulièrement en France. RTB, DSP, SSP, DMP, Data. Performance, visibilité, brand safety, transparence, fausses impressions.
Est-ce que tous ces mots vous parlent d’eux-mêmes ?
Cette formation permet une initiation au marketing programmatique afin d’améliorer sa stratégie d’achat et de vente ainsi que mettre en œuvre une politique d’achat programmatique en la pilotant avec succès.

Objectifs pédagogiques

Comprendre le programmatique et ses opportunités
Optimiser sa stratégie de vente programmatique

Public cible

Editeurs, Régies publicitaires, Directeur et responsable marketing, Directeur et responsable communication, Responsable publicité, Directeurs marketing et media

Pré-requis

Expérience du digital marketing

Modalités d’évaluation

L’évaluation des acquis se fait tout au long de la session au travers d’ateliers de mise en pratique des notions et concepts abordés pendant la formation.

Méthodes pédagogiques

70 % Théorie / 30 % Pratique

Programme de la formation

Présentation / Tour de table

Présentation de l’écosystème et de son importance

D’où vient le programmatique ?
Vocabulaire du programmatique
L’articulation de l’écosystème
Les acteurs et leurs rôles
Les chiffres, tendances et projections

Les différents objectifs et modes d’achats/ventes du programmatique

Le branding / la performance
L’achat sur cible
Le RTB
Les PMP

L’évolution du programmatique

Les formats
Les devices
De l’open RTB aux PMP
L’holistic yield management
Le Header Bidding
Les limites du programmatique

Les choix technologiques

Quelles plateformes choisir pour un publisher ? Sur quels critères ?
Une ou plusieurs plateformes ?

Comment optimiser ses revenus en programmatique ?

Les premium market places
Les PMP : ouvertes / fermées
La gestion des floor prices
La notion de floor price dynamique
Les DMP

Les nouveaux enjeux

La visibilité
La transparence
La brandsafety
La fraude
Big data
IA

Conclusion

Qualité

Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap, nous contacter en cas de besoin d’informations complémentaires.

Programme mis à jour le 29 février 2024