Description

Optimisez les investissements du levier « marketing à la performance » et plus particulièrement les outils de génération de trafic qualifié, dont la facturation est proportionnelle aux résultats générés ( liens sponsorisés contextuels, CPC, CPM, réseau de contenu & display, re-targeting, etc.).
Cette formation pratique vise à vous permettre d’optimiser la performance de votre dispositif digital et son trafic avec Google Adwords

Objectifs pédagogiques

Appréhender l’ensemble des fonctionnalités offertes par Google Adwords
Créer et paramétrer un compte Google Adwords
Organiser ses campagnes et ses groupes d’annonces
Rédiger des annonces attractives
Bien définir une liste de mots clés

Public cible

Responsables de sites, Webmaster, Webmarketer

Pré-requis

Connaissance des moteurs de recherche

Modalités d’évaluation

L’évaluation des acquis se fait tout au long de la session au travers d’ateliers de mise en pratique des notions et concepts abordés pendant la formation

Méthodes pédagogiques

60 % Théorie / 40 % Pratique

Programme de la formation

Introduction à Google Adwords (0.5h)

Présentation générale de Google Adwords : la régie publicitaire de Google

Définition des concepts clés (1h)

Le vocabulaire utilisé dans Google Adwords
La notion de clic, impression, CTR (Click Through Rate), conversion, taux de conversion, CPC, PPC, Coût/Conversion, Conversion après affichage, etc.

Création d’un compte Google Adwords (0.5h)

Les étapes essentielles à la création et configuration d’un compte Google Adwords.

Création d’une campagne et groupe d’annonces Google Adwords (1h)

Organisation des campagnes au sein d’un compte Google Adwords.
Les paramètres à configurer : ciblage géographique, réseau de recherche, réseau de contenu, préférences de positionnement, diffusion des annonces…

Bien rédiger vos annonces Google Adwords (1h)

Les meilleures pratiques pour rédiger des annonces
Générer du trafic qualifié sur votre site
Augmenter la qualité de vos annonces

Bien définir sa liste de mots clés (1h)

Condition d’affichage
Sélectionner une liste de mots clés pertinente en fonction de l’annonce

Mesurer son retour sur investissement (0.5h)

Installation du tracking de conversion de Google Adwords
Le concept de coût/conversion : cas pratique

Optimiser son compte Google Adwords (0.5h)

Faire un bilan des performances de votre compte Google Adwords via les rapports
Optimiser vos campagnes, annonces et conversions

Analyser les performances de Google Adwords avec Google Analytics (1h)

Lier votre compte Adwords à un compte Analytics
Isoler le trafic provenant d’Adwords afin de pouvoir l’analyser de la meilleure façon possible

Qualité

Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap, pour plus d’informations, c’est ICI

Programme mis à jour le 27 novembre 2024