Description

Le référencement dans les moteurs de recherche est un enjeu vital pour les sites Internet e-commerce ou vitrine de l’entreprise. Cette formation aborde les éléments clés que l’ensemble des équipes dirigeantes de l’entreprise (marketing, communication et DSI) doivent connaître, afin de définir et mettre en place une stratégie de référencement naturel ou pas

Objectifs pédagogiques

Appliquer les principes de fonctionnement de SEO et SEM,
Maîtriser les clés d’un contenu optimisé,
Eviter les pièges les plus courants,
Piloter une agence ou une équipe SEO/SEM,
Décider de la stratégie de référencement à adopter pour leur entreprise

Public cible

Directeurs marketing, général, de la communication, commercial, Directeur e-business, Trafic manager, Responsable acquisition, DSI

Pré-requis

Connaissance et intérêt pour le site Internet de son entreprise

Modalités d’évaluation

L’évaluation des acquis se fait tout au long de la session au travers d’ateliers de mise en pratique des notions et concepts abordés pendant la formation.

Méthodes pédagogiques

50 % Théorie / 50 % Pratique

Programme de la formation

Stratégie Marketing et Search (1h)

Pourquoi le positionnement dans les moteurs de recherche est-il central dans le plan stratégique e-marketing ?

SEM : Comprendre l’outil Adwords (1h)

Principes d’Adwords et présentation pratique de l’outil
Le principe des campagnes
Les mots clés groupes d’annonces
Cas pratique : cas fictif ou cas réel selon les participants

SEM : Développer une stratégie d’achat de mots clés (1h)

La définition des objectifs pour adwords
L’analyse des retours sur investissement
Les KPIs du SEM
Cas pratique sur une problématique donnée
Définir une stratégie pour un compte adwords : objectifs et indicateurs clés à suivre

Complémentarité des leviers E-marketing et des outils Google (1h)

Google Adwords dans une stratégie e-marketing
Le rapport avec le SEO
L’importance de la multiplicité des canaux
Présentation rapide du display et du remarketing

SEO : Points clés à connaître (1h)

Les grands principes des algorythmes des moteurs de recherche
La structure des contenus
Les pièges à éviter absolument

SEO / SEM Organisation : Internaliser ou piloter une agence (1h)

Les questions à se poser
Les pièges à éviter
Choix et rémunération de l’agence
Critères, exigences, qualification

KPI : Indicateurs clés (1h)

Mettre en place un tableau de bord permettant d’évaluer la performance des campagnes Search
Panorama et analyse des outils de webanalyse du marché

Qualité

Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap, pour plus d’informations, c’est ICI

Programme mis à jour le 7 novembre 2024