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Filière :
Référentiels Clients
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Sous-filière :
CDP / DMP
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Référence
DMP01
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Durée
1 jour (7 h)
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Prix unitaire HT
990 € HT
Description
Cette formation est à destination des annonceurs qui s’interrogent sur la pertinence de mettre en place une DMP dans leur organisation. L’objectif est de transmettre la méthodologie nécessaire à la définition et au pilotage d’un projet DMP.
Le format inter-entreprises offre la possibilité d’échanger avec d’autres annonceurs et de travailler en sous-groupe sur des cas d’usage adaptés à vos objectifs métier.
Objectifs pédagogiques
- Démontrer les enjeux business qui justifient l’implémentation d’une DMP dans un écosystème digital
- Donner les clés pour aborder un projet DMP de manière éclairée
- Comprendre le panorama des acteurs DMP, aux positionnements très différents mais souvent complémentaires
Public cible
Directeur e-commerce, Digital manager, Directeur stratégie digitale, Responsable digital & CRM, Responsable acquisition digitale, Responsable DSI
Pré-requis
Aucun
Modalités d’évaluation
L’évaluation des acquis se fait tout au long de la session au travers d’ateliers de mise en pratique des notions et concepts abordés pendant la formation.
Méthodes pédagogiques
50 % Théorie / 50 % Pratique
Programme de la formation
A quoi sert une DMP ?
- Comment les DMP permettent d’améliorer la performance de ses leviers marketing grâce à une meilleure connaissance client ?
- Qu’est-ce que permet et ne permet pas de faire la DMP?
Comment s’intègre une DMP dans l’écosystème digital d’un annonceur ?
- La DMP au sein des l’environnement média
- DSP
- Trading Desk
- AdServer
- AdExchange
DMP, Data Lake : différences et complémentarités
Un projet DMP de A à Z
- Désiloter la donnée
- Améliorer la performance des campagnes
- Enrichir la connaissance client
- Analyser des comportements cross canaux
- Enrichir la DMP avec des données externes
- Réconcilier ad-centric et site-centric
- Relier DMP et CRM
- Réunifier le parcours client
- DMP et Big Data
Réussir son projet DMP
Atelier : Comment définir ses use cases ?
Qualité
Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap, nous contacter en cas de besoin d’informations complémentaires.
Programme mis à jour le