Description

Cette formation est à destination des annonceurs qui s’interrogent sur la pertinence de mettre en place une DMP dans leur organisation. L’objectif est de transmettre la méthodologie nécessaire à la définition et au pilotage d’un projet DMP.
Le format inter-entreprises offre la possibilité d’échanger avec d’autres annonceurs et de travailler en sous-groupe sur des cas d’usage adaptés à vos objectifs métier.

Objectifs pédagogiques

Démontrer les enjeux business qui justifient l’implémentation d’une DMP dans un écosystème digital
Donner les clés pour aborder un projet DMP de manière éclairée
Comprendre le panorama des acteurs DMP, aux positionnements très différents mais souvent complémentaires

Public cible

Directeur e-commerce, Digital manager, Directeur stratégie digitale, Responsable digital & CRM, Responsable acquisition digitale, Responsable DSI

Pré-requis

Aucun

Modalités d’évaluation

L’évaluation des acquis se fait tout au long de la session au travers d’ateliers de mise en pratique des notions et concepts abordés pendant la formation.

Méthodes pédagogiques

50 % Théorie / 50 % Pratique

Programme de la formation

A quoi sert une DMP ?

Comment les DMP permettent d’améliorer la performance de ses leviers marketing grâce à une meilleure connaissance client ?
Qu’est-ce que permet et ne permet pas de faire la DMP?

Comment s’intègre une DMP dans l’écosystème digital d’un annonceur ?

La DMP au sein des l’environnement média
DSP
Trading Desk
AdServer
AdExchange

DMP, Data Lake : différences et complémentarités

Un projet DMP de A à Z

Désiloter la donnée
Améliorer la performance des campagnes
Enrichir la connaissance client
Analyser des comportements cross canaux
Enrichir la DMP avec des données externes
Réconcilier ad-centric et site-centric
Relier DMP et CRM
Réunifier le parcours client
DMP et Big Data

Réussir son projet DMP

Atelier : Comment définir ses use cases ?

Qualité

Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap, nous contacter en cas de besoin d’informations complémentaires.

Programme mis à jour le 29 février 2024